【第一品牌】黄金圈法则如何让慕思练就高端寝具第一品牌？

    黄金圈法则如何让慕思练就高端寝具第一品牌？

网易家居报道刚刚过去的321世界睡眠日，慕思在北京发布了《2018中国互联网网民睡眠白皮书》，解析7亿人的睡眠难题，同时举办“设计睡眠智享财富——2018世界睡眠日暨国际设计师节高峰论坛”，慕思又一次在朋友圈刷屏了。

实际上，从2010年第十届世界睡眠日开始，慕思就携手中国睡眠研究会发起慕思321世界睡眠日公益活动，已经连续在全球传播了8年，传播健康睡眠文化始终是慕思品牌的核心之一。

最让人敬佩的，不仅仅是慕思打造了一个又一个ip，而是在短短十几年间，慕思是如何炼就了高端寝具第一品牌？

在3月20日的中国传媒大学研究生创新课程《企业营销战略课》现场，慕思总裁姚吉庆透露了慕思成功的道与术——黄金圈法则。

西蒙·斯涅克(simonsinek)提出了“黄金圈法则”——“人人都知道自己是‘做什么’的。

”他用乔布斯让apple红遍世界的案例，来分析与论证黄金圈法则。

”从中国走向世界，慕思现在整个品牌的运作正好符合黄金圈法则，它的成功，同样是对黄金圈法则的实践与印证。

慕思用三大资源整合，创造极致的产品体验——创新材质资源、全球设计师资源、智能技术资源。

比如，2007年，慕思与德国米勒公司进行跨国、跨界合作，在全球首创了可完全水洗3d床垫。

2017年，慕思与日本丰田集团爱信精机达成战略合作，引入太空树脂球材质，这是继3d材质后，对寝具行业床垫材质的再次颠覆。

慕思在全球有三大研发中心——比利时鲁汶大学人体工程学研究中心、亚太睡眠研究中心、意大利米兰工业设计研究中心，如今慕思已经发展到第五代ts健康睡眠系统，即将发布的第六代sleepshare健康睡眠系统，是慕思联合奥地利睡眠研究院、萨尔兹堡大学共同打造，床垫可以感应身体每个部位的数据，把床调节到最适合的形状，并进行睡眠跟踪记录，形成一套健康睡眠方案。

在服务方面，慕思“金管家”服务——售前、售中、售后一整套服务质量体系，在行业里同样有口皆碑。

慕思专注于健康睡眠系统，采用多品牌运作，如今，慕思拥慕思·歌蒂娅、慕思·凯奇、慕思·0769、慕思·3d、慕思·v6、慕思儿童、慕思助眠等多个品牌，形成强大的品牌矩阵，针对不同消费群体的精准定位，覆盖全生命周期。

”针对这方面，慕思传递的信息是：慕思售卖的不是寝具，是健康睡眠，更是健康的生活方式和健康的生活理念。

慕思从千年文化传承中汲取智慧，通过“眼、耳、鼻、舌、身、意”六根研究，探索出一整套的睡眠文化。

此外，慕思打造“睡眠音乐大碟”、研究睡眠香薰、以慕思之夜巨星演唱会推广睡眠文化。

并通过《与梦想同行》筑梦者系列短片打造价值观认知，跟消费者形成共鸣，让品牌有信誉，让公众成为粉丝，让粉丝成为用户，让用户成为传播者和销售者。

如今，慕思已经成功打造了321世界睡眠日、世界除螨日、超级品牌日、全球健康睡眠文化之旅、双11慕思告白日这五大ip活动，传递健康睡眠文化。

2017年，慕思成为高端寝具第一品牌，品牌价值128.65亿，再度蝉联中国品牌价值500强，在全球逾3,500家专卖店遍及亚洲、欧洲、北美等20多个国家和地区。

what——最后的成果是，如今，慕思的顾客忠诚度99%，转介绍率高达68%。

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